Centenas de pessoas reuniram-se no Jardim da Estrela, em Lisboa, nos dias 29 e 30 de junho para celebrar os “20 anos de Beleza Real” da Dove com convidados especiais, aulas de yoga, sessões fotográficas e um concerto de Carolina Deslandes
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Mesmo quando sabem que as imagens são falsas ou geradas por inteligência artificial, as mulheres e raparigas sentem-se pressionadas a mudar o seu aspeto pelo que veem nas redes sociais — conclui estudo da Dove.
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As portuguesas mostram-se pouco satisfeitas com a sua aparência e, por isso, convidamos todas as mulheres a celebrarem a sua beleza real já nos dias 29 e 30 de junho, no Jardim da Estrela, das 10h às 18h.
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É uma das conclusões do maior estudo sobre o estado real da beleza lançado pela Dove.
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Em 2004, a Dove lançou a primeira campanha para mudar a perceção da beleza. Os desafios foram sendo cada vez maiores e a marca reforçou o compromisso com a representatividade da beleza real. Agora, 20 anos depois da primeira campanha, a Dove antecipa os impactos da inteligência artificial como ameaça à representação real da beleza e lança a campanha The Code. São 20 anos de história, numa trajetória pela redefinição da beleza. Autêntica. Confiante. Real.
“Dove Campaign for Real Beauty”: Dove cria a primeira campanha de publicidade com mulheres reais. Sabendo que apenas 4% das mulheres se sentiam bonitas, a marca introduz o conceito de beleza real com uma campanha de outdoors na qual utiliza mulheres de todas as formas e tamanhos, em vez de supermodelos.
Este é o ano que marca para sempre o legado da Dove. Lançada numa altura em que a indústria dos media e publicidade utilizava em massa ferramentas de edição, como o Photoshop, para promover padrões de beleza irrealistas, a campanha com o filme Evolution reforça a mensagem que a Dove leva até aos dias de hoje nas suas campanhas, de que a beleza real é aquela que não sofre qualquer tipo de manipulação digital e que há espaço para todas as formas reais das mulheres.
É criado o Dove Projeto Pela Autoestima, anunciado pela primeira vez com o filme Little Girls, que passou no Super Bowl. Este projeto global é uma iniciativa da marca que tem como principal objetivo educar 250 milhões de crianças para a autoestima até 2030, em todo o mundo. O projeto atua diretamente nas escolas, na disciplina de cidadania. Até à data, já conseguiu impactar 160.000 pessoas, das quais 64.500 crianças, em mais de 400 escolas portuguesas.
Ao saber que mais de metade das mulheres concordam que, em relação à sua aparência, são as pessoas mais críticas, Dove lança uma campanha disruptiva: Dove Real Beauty Sketches. No vídeo, várias mulheres descrevem-se para um retratista que não pode ver o seu rosto. As mesmas mulheres são também descritas por estranhos que apenas as conheceram no dia anterior. As diferenças entre os dois retratos finais criam fortes reações. Esta campanha, lançada em 2013, foi uma das campanhas mais emblemáticas de Dove. De forma simples, a marca conseguiu mostrar que a forma como as mulheres se veem não corresponde à realidade e espelha as suas inseguranças, sendo uma campanha que continua a ser atual e a ser recordada enquanto referência nos dias de hoje.
Dove lança uma campanha para mostrar que a beleza é, sobretudo, um estado de espírito. “Adesivos de Beleza” retrata uma experiência real com sete mulheres, convidadas por uma psicóloga para realizar um tratamento de beleza durante duas semanas, no qual teriam de utilizar um adesivo revolucionário. Os depoimentos das mulheres mostraram como o tratamento melhorou a sua autoestima, descobrindo elas no final da experiência que, afinal, os adesivos eram um placebo. O que mudou verdadeiramente foi o seu estado de espírito.
Dove cria uma edição limitada com diferentes versões de embalagens de gel de banho com diferentes formas, curvas e tamanhos. Foram produzidas 6.800 garrafas de seis designs diferentes, enviadas para 15 países. Cada embalagem representava uma forma corporal, mais delgada, mais redonda, mais curvilínea, mais alta, mais baixa, que se assemelhava às várias estaturas e formas do corpo da mulher. Com esta ação, a marca reforçou, uma vez mais, a necessidade de a mulher olhar para a sua beleza de forma natural, não procurando comparações com outras mulheres, pois cada corpo é único e a beleza real reside nessa particularidade.
Consciente de que 70% das mulheres não se sentem representadas nas imagens que veem todos os dias, Dove lança o projeto #ShowUs, uma biblioteca de 5.000 fotografias composta por mulheres e indivíduos não binários para quebrar os estereótipos de beleza. Desenvolvido em parceria com a Getty Images, a empresa Girlgaze e com mulheres de todo o mundo, este projeto procurou criar um ambiente visual mais diversificado e inclusivo na comunicação e publicidade.
Dove Projeto Pela Autoestima é implementado pela primeira vez em Portugal, num conjunto de escolas-piloto, através da criação do programa “Eu Confiante”, desenvolvido em parceria com a Faculdade de Psicologia e de Ciências da Educação da Universidade do Porto, e que é lecionado na disciplina de Cidadania e Desenvolvimento em turmas do 2.º e 3.º ciclo. Desde 2020, que já foram impactados 160 mil jovens, com este projeto, em Portugal.
A campanha Reverse Selfie vem chamar a atenção para a forma como a distorção digital, em particular o uso de filtros nas redes sociais, está a fragilizar a autoestima dos jovens. O vídeo mostra que, por detrás de uma publicação no feed, existe todo um processo de preparação e manipulação da imagem, para que esta corresponda a padrões de beleza irrealistas. Neste âmbito, a Dove revela que duas em três raparigas em Portugal tentam editar pelo menos um aspeto do seu corpo antes de publicarem uma fotografia.
Sabendo que duas em cada três mulheres portuguesas já sofreram de body shaming, seja presencialmente ou nas redes sociais, a Dove organiza no Centro Comercial Colombo a exposição De body shaming a body love. A instalação reuniu os comentários negativos reais que 13 mulheres receberam em relação à sua aparência, desde críticas à forma de vestir, ao excesso de peso ou à magreza, à altura ou ao penteado, às marcas no rosto ou à celulite no rabo. Através desta exposição, na qual participaram figuras públicas como a cantora Blaya e a atriz Helena Isabel, a marca convidou os consumidores portugueses a escreverem elogios a estas 13 mulheres, como forma de transformar o body shaming em body love.
Como evolui a autoestima da mulher a partir dos 40 anos? Existe, claramente, uma quebra da confiança na entrada dos 50, diz um estudo da Dove em Portugal. Em parceria com a Women’s Health, lança uma edição disruptiva da revista, com “mulheres maduras” na capa, como a cantora Sónia Tavares ou a atriz Carla Andrino. A marca participa ainda na talk “A beleza não tem limite de idade” no Women Aging Summit, o primeiro evento em Portugal dedicado ao envelhecimento feminino, para o qual convidou Ana Bacalhau.
No âmbito do Dove Projeto Pela Autoestima, a Dove lança a campanha “Cost of Beauty”, para chamar a atenção para o impacto da toxicidade das redes sociais na saúde mental dos jovens. Para reforçar a mensagem, a marca faz ainda uma parceria com a Mental Health Europe e cria uma petição para promover no Parlamento Europeu a legislação das redes sociais, de forma a garantir a segurança online das crianças nas redes sociais.
Até 2025, espera-se que a Inteligência Artificial (IA) venha a gerar 90% dos conteúdos que vemos online. A Dove chega à conclusão de que, atualmente, as principais ferramentas de IA não estão a gerar imagens de mulheres representativas de todos os tipos de beleza, e lança, por isso, a campanha “The Code”, precisamente para mostrar que a IA pode aprender com a Dove a tornar o conceito de beleza mais inclusivo, no qual cabem todas as mulheres, todas as peles, todos os cabelos. É também neste ano que a marca assume o compromisso de nunca utilizar imagens geradas por inteligência artificial nas suas campanhas.
Com um legado consolidado e aprimorado ao longo dos últimos 20 anos, a meta da Dove é, até 2030, educar 250 milhões de jovens em 150 países através dos programas educacionais do Dove Projeto Pela Autoestima. Este projeto procura ajudar pais, mentores, professores e líderes da juventude, a educar os jovens sobre a temática da autoestima, para que ultrapassem as suas inseguranças sobre o corpo e atinjam o seu potencial, ao desenvolverem a autoestima e a confiança positivas desde cedo. Porque jovens confiantes são sinónimo de adultos que se aceitam e que conseguem ver em si a beleza real.
